Za granicą rozpoznawalne są nie tylko polskie towary, ale i usługi. W Krainie Tysiąca Jezior oferta hotelarzy jest coraz bardziej skrojona na potrzeby zagranicznych turystów, szczególnie w ramach zyskującej ostatnio na popularności turystyce medycznej, obejmującej SPA & Wellness, odnowę biologiczną, usługi medyczne, poprawę zdrowia i estetyki ciała oraz regenerację sił witalnych.

Obecnie trwają prace nad wprowadzeniem turystyki medycznej (usługi z sektora turystyki medyczno-rehabilitacyjno-sportowej) jako kolejnej inteligentnej specjalizacji regionu Warmii i Mazur.

W całym regionie powstają obiekty o charakterze uzdrowiskowym, takie jak tężnie w Gołdapii (Gołdap – Mazurski Zdrój). Inne miasta i gminy idą tym śladem. O status kurortu zabiegają Miłomłyn, Lidzbark Warmiński, gmina Górowo Iławeckie i Frombork. Gołdap jest uzdrowiskiem już ponad dwadzieścia lat i cały czas tworzy infrastrukturę uzdrowiskową pod kątem pensjonariuszy, wykorzystując w ogromnej mierze Fundusze Europejskie.